同花配端午假期文旅消费热力十足

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6月2日，北京，游客在颐和园景区赏景游玩。端午小长假期间，人们纷纷走出家门，在丰富多彩的活动中乐享假期。本报记者王伟伟摄

去广东佛山看龙舟竞渡同花配，到屈原故里湖南汨罗打卡屈子文化园，带孩子去主题乐园……记者今天综合多家旅游平台发布的数据发现，今年端午假期，民俗游、亲子游、避暑游成为文旅市场主流。特别是在“六一”国际儿童节叠加效应下，亲子家庭成为端午出游的主力军，亲子主题消费产品备受青睐。

挥桨漂移、鼓声阵阵、呐喊不断……端午期间，新疆、广东、贵州等地的龙舟活动盛况空前，挤满了大大小小的河道和村落，引爆当地文旅消费。美团旅行数据显示，端午假期，广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。以广东惠州为例，文旅订单增长超34%。

作为传统节日的“顶流”之一，各地围绕端午民俗文化还举办了龙舟彩绘、包粽子、制作香囊、逛非遗集市等一系列精彩纷呈的活动，点燃了游客的出游热情。同程旅行数据显示同花配，端午假期，国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超过300%。

龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野。云南保山市昌宁县的碱水粽、火腿粽，贵州铜仁石阡县新华村的茶香姊妹粽，新疆乌鲁木齐、和田等地夜市上现包现卖的酸奶粽子，各地美食上新端午“粽享”版。美团数据显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%，新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。

今年端午恰逢“六一”儿童节，双节叠加拉动亲子游火热。去哪儿旅行大数据显示，主题乐园景区在这个端午小长假最受欢迎，预订量同比增长六成；亲子房预订同比增长超五成。截至6月2日，去哪儿平台上，端午最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。值得一提的是，上海乐高乐园未开先火，在该平台上，“乐高乐园”搜索量环比上月增长10倍。

民俗非遗活动令人目不暇接，体育赛事同样亮点纷呈。被网友称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛成为这个假期最火爆的文旅IP之一。途牛发布的《2025端午出游消费盘点》显示，自带流量的话题热梗加上扣人心弦的城市对抗赛，使得赛事相关话题热度持续攀升。南京、常州、镇江、盐城等地更是结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴，进一步带动了当地餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费增长。

端午节的尾声也是暑期游的开端。木鸟民宿数据显示，随着气温升高，避暑游已经提前起量。青岛、威海、天津、厦门、秦皇岛、烟台、大连等沿海城市端午订单均稳步上涨。伴随气温升高，“漂流”也成为年轻人“过端午”的关键词。美团数据显示，今年端午假期，“漂流”相关搜索中超55%来自95后、00后年轻群体。

端午假期，品质旅游需求继续上扬，人均旅游消费在去年的基础上继续增长。飞猪数据显示，今年端午假期，包含住宿、玩乐、餐饮等权益的国内酒店套餐同比增长约20%，定制游预订量同比增长超50%；包含门票、露营、包车游等在内的“轻度假”型商品人均消费同比增长8.8%。

出入境方面同花配，今年端午假期呈现出双向火热的态势。携程数据显示，假期入境游订单涨幅近九成，入境游门票GMV（商品交易总额）同比上涨1.5倍。3天的假期时长也没挡住国人出境旅游的热情，3小时飞行圈内的日本、韩国、泰国、马来西亚等地都有中国游客的身影。

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